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电商第四季度营收增速放缓至43.5% 业内分析其市场承压较大

作者:v8彩票 发布时间:2019-04-21 17:25

  2月21日,网易集团发布了20&#;18财年年度未经审计财务业绩&#;,其中数据显示。,网易2018年营收约为671亿元(约合97.68亿美元)同比增长24%;净利润约为87亿元,同比下降31.4%。

  作为网易支柱型业务的电子商务业务全年营收约为192亿元,同比增长65%。其、中,在第四季度的营收约为67亿元(约合9.7!亿美元),。同比增长&#;43.5%。

  经;济观察网注意到,尽管网易电商业务营收持续、增长,但其增速&#;却是放缓的,数据显示,已经从高峰的167%降至!43.5%。

  增速。放缓

  经济观察网了解到,自网易2017年。开始披露电商业务营收后,该板块成为网易旗下营收增速最快。的业务板块,增幅在高峰时达175.2%,低时也有!64.8%,而如今的电商营收!增速竟降至4!3.5%。

  但电子商务研究中心主&#;任,曹磊告诉,“阿里巴巴集团同期的核心电商业!务增速40%,,由此看网易电商业务的增速在行业范围。内还比较坚挺。”

  在他看来,网易电商营收增速放缓宏观上,与2018年下半年,经济形势复杂多变的大环境密切相关,“。商品市场存在较大不确定性;”。

  天马云商(原易观咨询)咨询顾问宋、毅也指出,阿里自2019财年第三季度便一举打破保持了10个季度的同比增长超5;0%的记,录,而京东的营业收入也已经连续9个季,度下滑。

  “这一大环境下,阿里和京、东的增速。都在下降。”调、皮电商创始人冯华魁也在接受经济观察、网采访时指出,网易电商的增速放缓深受行业整体趋势影响。

  当然,微观层面来看,网易集团CFO杨昭烜在后续的分析;师会议上加以分析指出,为优化库存结构,网易;电商在年末开展了较多促销活动,这使得网易电商q4的毛利率为4.、5;%,无论同比还是环比都有所下滑。

  “过去&#;一段时间,我们始终在努力寻求在营收增长和利润率。之间实!现某种平衡,也有意让电商业务&#;毛利率保持在201。8年的全年水平(6%至10%)。”但“理想是美好的,现实往往很残酷。”

  杨昭烜坦言,“这一目标并不是能轻易实现”。对此;,曹磊认为,“在成交总额增长和毛利率增长;之间寻求平,衡点,可以说是业务在更快和更好发展;之间的博弈。”

  在对网易电商。业务高于行业平均&#;的增速予以肯定的同时,冯华魁告诉,“丁磊想做好。电商业务,但却采取了过于传统的B;2C模式,并且该业务对于网易自身流量的过于依赖。”

  他直截&#;了当地指出,若没有了流量支、撑,当下还。在用B2C模式的电商恐怕早就烧钱亏死了。他认为模式瓶颈才是网易电商在这;一阶段放缓的主要原因。

  承压,寻变

  网易方面将净利润下滑归因于游戏研发的投入,电商!业务的扩张和对网易云音乐等,创新服务的投入。

  ;暂且不论其他两项,单就;电商业务扩张来看&#;,经济观、察网了解到,自去年起,网易便在。线上线下展开发力布局,不断扩大其在零售行业的边界&#;,更于不久前在杭州的西湖商业;区分别推出了考拉的首家线下旗舰店和严选的首家线下实体店。

  不仅如此,了,解到,网易考拉预计在2;019年开出15家线下店。“目前线下布局已成为头部电商之间新的竞技常”曹&#;磊认为,现阶段的线下店更多是定位于品牌展示、增强体验、拓展用。户,线上线下彼此,赋能,属于战略性布局,并,不是头部电商提高利润率的新增长点。最后他还总结道,“网易、考拉、网易严选的线下&#;布局还处于起步阶段,对净利润的影响微乎其微。”

  而电商业务扩张带来的成本支出如何预估?宋毅以网易严选首店—。—杭州解百购物广场B座为例,300平米左右门店,线下店的主要投资成本包括房租、人力成本,大&#;约占总费用的75%-85%。一线城市核心商圈的租金为872元/平米/月,300平米需要配置人员为6-7人,薪资及福利支出取7000元/人/月,,也就是说这家店单月费用为30-3!5万之间。一年的总,费用大概在360-42、0万之间。

  &#;在宋毅看来,如果网易营收增长的费用全部用来开店;,可以开数百家店,而今来看网易线下业务并、没有进行大规模开展,足见,“线下;业务不太可能是成本上、升的主要因v8彩票素。”

  在冯。华魁看来,网易电商走向线下是个勇敢的尝、试,增加成本是必然的。但他强调,“目前网易电商并没有公布坪效情况,无、法评价线下是否做到了营收平衡。”

  冯华魁认为,网易电商因是自营,对资金!占用的压力很大!,库存风险也非常高,“搞不好就一大堆库存”。他告诉,“偏偏网易又是多品类运营,严选虽对标无印良品而生,但国内对标严选的太!多。”

  电子商务研究中心数据显示,!天猫与京东、两大巨头的网络零;售总份额为85%,网易电商仅,占b2c平台的0.3%。“网易和阿里、京东的区别,是西瓜籽和西瓜瓤的区别。”宋毅认为,含着!金钥匙出生的淘宝心选和京!东,京造的诞生,给网易电商带;来不小的压力。

  冯华魁认为,当前网易在基础设施方面较&#;薄弱,做电商的发展后劲。不足,物流仓储及支付技术等都需要全面提升。另外;,他还建议,网、易走向线下,不能单靠自己的力量,可,以在口碑效应基础上借助加盟,以消、减。高&#;昂的线下成本支出。

  丁磊、也深知电商是关乎网易未来发展的核心架构,他在分析师会议上还强调,“除了核心的游戏业务,我们在电商、音乐和。在线教育等领域也看到了巨大的发&#;展机会,这也将是我们2019年持续投入的重点方&#;向。”

  同时,杨昭烜也指出,20、19年网易电商业务将会迎来一个迅猛的利润率增长,同时伴随着一个!较为稳&#;定的营收总额增长。

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