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2018年中国服装零售市场的现状:离线集成的趋势是明显的

作者:v8彩票 发布时间:2020-01-15 22:28

  近年来,随着消费者收!入的增加和消费观念的转变,我国服装,零&#;售业的总体发展呈上升趋势。另一方面,数字时代消;费者购物方式的转!变导致了服装零售形式的变化。

  随着人均可支配收入的不断增加和社会开放程度的不断提高,外国品牌纷纷进入中,国抢占市常我国消费者越来越倾向于购买品&#;牌服装、,并通过时尚表达自己!的品味和个性。中国的服装零售额继、续增长。然而,与发达国家相比,国内服装;业还不成熟,我国服装人均消费和行业集中度低于国外人均服装。消费。

  近,年来,我国的服装消费已经!从单一的身体保护和冷饮消费需求转向了时尚;文化品牌形象的消费趋势。工!业规模的增长;正在下降。

  2017年,中国服装产量同比下降8.5%,至287.8亿件,6年来首次下降。2018年,中国的。服装和零售业正在复苏。2018年。上半年,服装商品零售总额超过4792亿元,、比去年同期增长10、.1%&#;。

  服装类别与其他类别不同。3C!电子产品的个性化程!度高,于3C电子产品。该产品是可替代的;与早期食品。类消费者相比,他们担心服装的安全性,特别是成人服装产品,缺乏安全性的潜在危险;与高价商品相比。服装产品的单价更有、可&#;能形成交易。

  由于低成本的销售和其他优势,服装企业加强了网络销售渠道的布局。大型服装公司不仅在电子商务平台上开发了自己的品牌销售渠。道,而且在互联网上建立了自己的门户网站,并!提供了各种商品的销售。包括耐克;、阿迪、HM、优衣库和Z。ara在内的公司也建立了自己的门户网站。其他相对较小的服装品牌主要是在天。猫JD.com和其他电子商务平台上开发自己的旗&#;舰店。此,外,一些独立、设计师以低门槛的,淘宝微信和其他电子商务平台进行了小规模的服装零售业务;。

  随着服装零售企业网络渠道的改善&#;和电子商务平台的迅速发展,我国服。装网络零售市场的有效发展。;2011年,中国服装网络的零售额约为1934亿元。2017年,中国服装网络的年均增长率为14.9%、,远高于服装零售额。预计201、8v8彩票年中国服装网络的零售额将达、到511&#;4亿元。

  在整个国内。外服!装零售市场中,随着数字时代的到,来,服装企业的商。业战略发生了一系列变化。越来越;多的服装公司开始在线和离线集成,以真正实现O2O。

  O2O服装零售模式可以将虚拟试衣室3D显示器的虚。拟体验转化为现实。O2O可。以提供在线和离线同步价格比较,消费者预订服装个性化定制和其他服装。零售公司,这意味。着消费者可以通过在线销售平台选择订单。离线实体商店试图通过离线实体商店或在线实体商店体验试验,然后通过移动电子设备在线选择和订单支付。。O2O模式结合了在线虚拟商店和离线实体商店的优势,提高了消费者的个人体;验,有效解决了传统商店商品有限的缺点。

  服装零售企业的O2O变化改变了传统的电子商务!环境、、在!线和!离线敌对局面,不仅为服装电子商务企业开辟了新的离线销售方式。它为传统服装零,售公司提供;了、新的发展机会,但没有电子商务的。转型或转型。因此,未来的在线和离线集成是未来服装零售行业的一个明显的趋势。作者:王家璇。

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